深度央视分销奥运版权,国内体育版权市

记者

石一瑛编辑

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年5月21日傍晚，东京奥运会和年北京冬奥会版权布局提前揭晓，腾讯和快手先后官宣，将作为东京奥运会与北京年冬奥会持权转播商。

加之在年12月隶属中国移动的咪咕与中央广播电视总台达成合作，拿下了延期后东京奥运会、欧洲杯、年北京冬奥会和年卡塔尔世界杯的全部直播和点播内容权益。

至此，延期一年的东京奥运会和成就北京成为世界上首座先后举办过夏奥会和冬奥会“双奥之城”的年北京冬奥会版权分布明确，随之国内体育版权市场的新格局也宣告成形。

国内体育版权市场新旧格局交替：腾讯体育坐拥最完整版权矩阵

国内版权市场的上一个周期格局，以年里约奥运会和年俄罗斯世界杯最为明显。

彼时，从年中超版权卖出五年80亿开始，乐视体育掀起了天价版权之争，一时间曾风头无两。乐视体育的彻底死去，伴随着上一轮天价版权“泡沫”的破灭。

年里约奥运会，央视独播，多家网络平台分享点播权。年俄罗斯世界杯，优酷和咪咕拿到了分销的版权。但优酷并没能借助世界杯真正做起体育内容，中国移动旗下的咪咕倒是成为了体育版权市场的“新贵”。

中国大陆地区的奥运独家全媒体版权和分销权，均归属中央广播电视总台所有。在年3月，东京奥运会和欧洲杯先后宣布延期一年之后，年12月，咪咕率先拿下了未来四届大赛的权益，始于年6月的这四项大赛，正好组成了所谓的“超级体育大赛年”——即年夏天的东京奥运会和欧洲杯、年初的北京冬奥会和年中的卡塔尔世界杯。

事实上，年的俄罗斯世界杯和平昌冬奥会，再加上年秋天在杭州进行的亚运会，在里约之后、巴黎之前的这两个周期，整个全球体育赛事的重心就在亚洲，因此也被认为是世界体育的“亚洲时间”。

图片来源：视觉中国在新旧格局中，唯一没变的只有腾讯体育。伴随着版权市场回归理性，加上这次拿下了东京奥运会和年北京冬奥会权益，目前腾讯体育手中有着相对最完整的赛事版权矩阵。

从年拿下NBA独家新媒体版权开始布局的篮球内容，包括NBA和年篮球世界杯这样的最头部赛事，以及围绕篮球开始的自制节目尝试，“红蓝大战”从最初的一场到现在一季的《超级企鹅联盟》，自制节目方面还衍生出了“体育+娱乐”的《超新星运动会》。

足球赛事方面，过往PP体育曾一度优势明显，但其式微之后，腾讯体育在年夏秋之交拿下了英超独家新媒体版权，不久之前又刚刚签约多年的中超联赛版权。

此外，腾讯体育手中还有包括世界一级方程式锦标赛（F1）、北美职业足球大联盟（NFL）、北美职业冰球大联盟（NHL）等全球顶级的商业赛事版权，且大都是新媒体独家权益。以最初NBA的运营为模板，商业赛事所有方和腾讯体育形成了一种合作模式：合理的版权价格，联手推广赛事，挖潜中国市场。

在奥运方面，随着老对手们的倒下或离去，腾讯体育多年的投入，有了较多资源积累：年腾讯方面成为了中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，年则承担起冬奥申委