抖音砸10亿转播世界杯,能回本吗

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视觉中国

文｜伯虎财经，作者｜东篱

不管你有没有看这届卡塔尔世界杯，你肯定都或主动或被动接受过#卡塔尔悲伤王子接化发#模仿秀的洗脑，而这一话题最初的引爆点，就在抖音。

今年6月，抖音斥资超10亿元（截至发稿，抖音官方未就具体金额作出回应）从央视拿下了今年冬季世界杯的转播权，成为继快手拿下东京奥运会和北京冬奥会转播权之后，又一个掀起全民体育风潮的短视频平台。

截至11月8日，抖音平台上#世界杯#话题已经获得.3亿次播放。

然而，世界杯终将散场，因世界杯而汇聚的流量也将随之散去，砸下10亿元的抖音，能否打破体育赛事"拉新神器，留存黑洞"的宿命，将世界杯8天的"保质期"进一步延长呢？

01增量见顶，抖音抓住世界杯流量红利

"人类的共同语言只有两种，一种是音乐，另一种是足球。"

得益于足球这项全民运动，代表世界足球最高水平的足球世界杯有着举世无双的影响力。国际足联FIFA数据显示，年俄罗斯世界杯的全球观看人数高达35.7亿人，另有媒体估算本次卡塔尔世界杯至少会有50亿人观看，作为对比，同样得到全世界