当前位置： 卡塔尔 > 卡塔尔文化 > 论丧文案，谁也比不过张爱玲，她丧起来
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如果不当作家，张爱玲会做什么？
起码，她会是个好文案。
时下流行的丧文案，谁也比不过张爱玲。她丧起来，简直寒彻千里。
1、这世界上有那么许多人，可是他们不能陪着你回家。（滴滴代驾带你回家）
2、装扮得很像样的人，在像样的地方出现，看见同类，也被看见，这就是社交。（上陌陌，找你的同类）
3、你年轻么？不要紧，过两年就老了。（新氧微整形APP，有需要么亲）
4、我喜欢钱，因为我没吃过钱的苦，不知道钱的坏外，只知道钱的好处。（浦发银行信用卡，我们的故事从没钱开始）
5、我们偏要说：我永远和你在一起；我们一生一世都别离开。好像我们自己做得了主似的！（只能请百合网帮你做主了）
论文案传诵度，爱玲也是不输任何人。
“哦原来你也在这里”，被奶茶刘若英唱到现在。
“因为懂得，所以慈悲”，刷屏了无数失恋男女的QQ空间。
“我一直想从你的窗户里看月亮”，让死贵死贵的半岛酒店成了无数人的香港游打卡地点。
张爱玲的文案为什么好？
A、有洞察：毕竟爱玲被称为古往今来、曹雪芹之下、男女关系看得最透的第二人。
B、纯属星座天赋：一个鲁迅，一个张爱玲，20世纪中国两大毒舌帝都是天秤座。另，亦舒也是。
C、张爱玲微微一笑：姐为啥能写好文案？因为姐从小就爱上看广告。
1
在自传小说《小团圆》里，女主角九莉自称：“我不看报，看报只看电影广告。”
张爱玲不止看广告，还抄广告。有一回，张爱玲看见家里旧皮箱上的的老广告，觉得这文字写得有味，“手撑着箱子盖看了两遍，因为喜欢的缘故，把它抄了下来。”
生于年的上海女子张爱玲，从小就是在广告里泡大的。
她喜欢上海小市民所喜欢的：
爱看电影广告
爱听街头的叫卖声
迷恋时装店的橱窗
欣赏雨夜的霓虹灯
喜欢富丽中有点寒酸的香烟画片
喜欢从双层公共汽车上伸出手摘树巅的绿叶
不可一日不穿好衣服
一辈子为冰淇淋走火入魔
也怕都市人所怕的：
不认路
不会削苹果
不会补衣服
怕上理发店
怕见陌生人
因为怕跳蚤后来频繁搬家
1、民国冰淇淋机广告，转引自《张爱玲的广告世界》
2、张爱玲对冰淇淋有种迷之热爱。
少女时代，香港陷落后她和炎樱“满街的找寻冰淇淋和嘴唇膏。我们撞进每一家吃食店去问可有冰淇淋。只有一家答应说明天下午或许有，于是我们第二天步行十来里路去践约。”
晚年有粉丝见到张爱玲，她说起冰淇淋的做法兴致盎然。张爱玲去世后，执行遗嘱者在她的房间发现了一大桶冰淇淋。（转引自《广告张爱玲》）
14岁那年，张爱玲就因广告冲动消费。
少女爱玲从上海去杭州玩耍，刚到地儿就看到某电影的广告，二话不说，又杀回上海去看电影了。
在场亲戚们都是目瞪口呆.JPG，而全程酱油的张家小弟也是懵逼的：
《在线等很急，我的神经病姐姐看到个广告就要跨城看电影，怎么办？》
《救命啊，头痛得快劈了，我姐姐已经连看了两场电影还不能停》
看完电影，张爱玲本人心满意足：
“幸亏今天赶回来看，要不然我心理不知道多么难过了！”
——亲戚算什么？他们有葛丽泰?嘉宝、费雯丽、克拉克?盖博、嘉宝、琼?克劳馥、秀兰?邓波儿、阮玲玉、谈瑛、陈燕燕、赵丹、上官云珠、石挥这些男神女神演的电影重要吗？
张爱玲和家人翻脸也要去看的电影叫《风》，在影史上名不见经传，但主演是张爱玲喜欢的谈瑛。广告是这么写的：
春风袅娜，春风拂面，春风荡漾，春风得意。狂汗竟夜的园会，穷奢极欲的享受，纸醉金迷的行乐，醇酒妇人的陶醉——风，把他们毁灭了。
——目测小爱玲就是被这段文案给撩到了。
2
等到张爱玲开始写作的30、40年代，她需要的一切，统统都是由广告送到她面前的：从蛋糕、冰淇淋、香粉、电影、张恨水的小说到灭跳蚤的杀虫药水。
民国杀虫药水广告
所以，在张爱玲笔下，广告是信手拈来的比喻句。
形容人外表时，张爱玲说：
“郑先生长得像广告画上喝乐口福抽香烟的标准上海青年绅士……穿上短裤子就变了吃婴儿药片的小男孩，加上两撇八字须就代表了即时进补的老太爷，胡子一白就可以权充圣诞老人。”
民国乐口福麦乳精广告
“上海人显得个个肥白如瓠，像代乳粉的广告。”
民国婴儿以胖为美图片转自网络
抒起情来，张爱玲又会写：“窗外黑暗中霓虹灯的广告，像酒后的凉风一样醉人。”
民国上海夜景
和爱玲本人一样，她笔下的人物，衣食住行都全靠广告指点：
《红玫瑰与白玫瑰》里，振保带太太烟鹂去看医生，按照报纸上的广告买药给她吃。（天知道那年头的医药广告有多不靠谱！）
《多少恨》里，虞家茵翻着广告栏找工作。
《十八春》里，曼桢一见广告上写电影最后一天上映，就劝慕瑾立刻去看。
《小艾》里，婉小姐和吴太太在广告里看到抹在脸上就变白的药，买回来一抹，比以前更黑了，“大家都十分气愤。”
广告和男人一样不靠谱，但毕竟是现世生活的必需品，或许也在脏与乱与忧伤之中藏着珍贵。
在众多广告形态里，张爱玲最爱写的就是橱窗。
有研究者甚至认为，张爱玲对橱窗的过分迷恋，反映了她对物性的追求超过人性——说人话，张爱玲爱橱窗胜过爱人类。
民国时永安公司橱窗
《色戒》里，王佳芝同学死得百转千回，橱窗得背一半锅。
易先生给王佳芝买戒指那段，先是王佳芝等易先生：
“隔着橱窗里的白色三层结婚蛋糕木制模型，已见一辆汽车开过来，一望而知是他的车。”
电影《色戒》，注意橱窗里的三层蛋糕
来到暗杀地点珠宝店，王佳芝纠结与否咱不知道，反正张爱玲主要在写橱窗：
“西伯利亚皮货店，绿屋夫人时装店，并排两家四个大橱窗，华贵的木制模特儿在霓虹灯后摆出各种姿态。”
在西伯利亚皮货店，王佳芝的原型郑苹如诱杀丁默邨失败被捕。
进店以后，王佳芝又惦记起橱窗的事，暗杀易先生的革命同志在哪？她猜来猜去：
“也许两个人分布两边，一个带着赖秀金在贴隔壁绿屋夫人门前看橱窗。女孩子看中了买不起的时装，那是随便站多久都行。男朋友等得不耐烦，尽可以背对着橱窗东张西望。”
王佳芝满脑子装着橱窗，易先生却与她试起了戒指。
拿起戒指，王佳芝脑后有点寒飕飕的，就连楼下两边橱窗，都仿佛：
“在她背后展开，就像有两层楼高的落地大窗，随时都可以爆破。”
于是王佳芝磨蹭地就着台灯的光打量戒指，张爱玲还在写橱窗：
“背后明亮的橱窗与玻璃门是银幕，在放映一张黑白动作片，她不忍看一个流血场面，或是间谍受刑讯。”
橱窗里放起了人生大剧没完没了，王佳芝放过了易先生。
易先生三脚两步下去，上车逃走了。
王佳芝知道事情败露，走出珠宝店，半天都没打到三轮车。
张爱玲哪管她心情，接着写橱窗：
“车如流水，与路上行人都跟她隔着层玻璃，就像橱窗里展览皮大衣与蝙蝠袖烂银衣裙的木美人一样可望而不可及，也跟他们一样闲适自如，只有她一个人心慌意乱关在外面。”
王佳芝你不能死，老娘心爱的橱窗还没写完呢。
3
张爱玲不止爱在小说里谈广告，自己对营销也很有心得。
年，为了卖小说集《传奇》，她给书商写了封信：
“如果有益于我的书的销路的话，我可以把曾朴的《孽海花》里有我祖父祖母的历史，告诉读者们，让读者和一般写小说的人去代我宣传——我的家庭是带有贵族气氛的……”
《活久见，某当红女作家狂卖贵族人设为哪般》
爱玲与闺蜜炎樱合伙开的服装公司，也在杂志上打过广告（但并没有开业）：
“炎樱姊妹与张爱玲合办，炎樱时装设计，旗袍、大衣、背心、袄、西式衣裙，电话三八一三五，下午三时至八时。”
她还写了句口号：“使女人美丽一点，间接地也使男人的世界美丽一点。”
张爱玲与炎樱
为这创业大计，张爱玲还写了很可能是平生唯一的软文，名为《炎樱衣谱》。软文里写：
“我一听见她妹妹是同我们合作的，马上就说：‘你妹妹能做什么呢？’
炎樱大笑了，告诉我：我妹妹也是一听见说有你，就叫了起来：‘爱玲能做什么呢？’
我只能想法子做广告。”
张爱玲广告软文片段，介绍衣服
由此可见，爱玲对自己的定位相当实在：一个不会针线活的服装店合伙人，除了吹牛逼还能干啥？
（据张爱玲《天才梦》自述，“经过艰苦的努力我才学会补袜子。”“许多人尝试过教我织绒线，可是没有一个成功。”）
但这店能赚钱吗？我是怀疑的。
以爱玲奇装异服的Style，买家们很可能怒刷一星差评：
“以前我不信有穿越这回事，但穿上爱玲家的裤子，我感觉自己回到了清朝。”
“网红卖货就是坑爹，奶奶的寿衣都敢标价￥。”
张爱玲绘制的插画
1、爱玲她弟回忆：我还听别人说，有一次她的一个朋友的哥哥结婚，她穿了一套前清老样子绣花的袄裤去道喜，满座的宾客为之惊奇不止。
2、爱玲名言：“要想人家在那么多人里只注意你一个，就得去找你祖母的衣服来穿。”
4
对于恶趣味的作家张爱玲而言，广告还有个好用途——给小说人物取名字：
“我看报喜欢看分类广告与球赛，贷学金、小本贷金的名单，常常在那里找到许多现成的好名字。譬如说柴风英、茅以俭，是否此中有人，呼之欲出？茅以俭的酸寒，自不必说，柴风英不但是一个标准的小家碧玉，仿佛还有一个通俗的故事在她的名字里蠢动着。在不久的将来我希望我能够写篇小说，用柴风英作主角。”
以柴风英为主角的小说并未问世，但其他张爱玲人物倒是在报纸广告栏里出没着；仿佛上一秒刚演过甜蜜的结婚启事，下一秒就转场去张爱玲小说里看透人生悲凉：
清末年间，麻油铺老板的妹妹银娣，爱着隔壁家伙计小刘，却被嫁给瞎子姚二少，成了一辈子的《怨女》。
年的广告栏，银娣刊登了脱离张姓关系启事，广告里称：银娣于十岁时因家境贫寒过继到张家到养女，实系婢女，常遭受虐待，“迫不得已，愿与张姓永远脱离关系。”
《金锁记》里，春熹与十二三岁的表妹长安“卿卿我我”，长安之母曹七巧难忍难耐：“天下的男子都是一样混帐。”
年广告里暗表，上海筹募各省旱灾义赈，春熹捐洋一元。
年代，实习工程师沈世钧在工厂里认识了顾曼桢，开始一段《半生缘》。
年广告里写，医师公会的沈世钧参加美嫩香皂征名比赛，得了三等奖。
年美嫩香皂广告
孤岛时期，宗桢在公交车上认识了翠远，封锁时两人谈了一场短暂的恋爱，下车时各奔东西。
胡兰成在南京翻开一本杂志，翻到这篇叫《封锁》的小说：“才看得一二节，不觉身体坐直起来，细细地把它读完一遍又读一遍。”
胡兰成问苏青：“张爱玲是什么人？”
苏青答：“女人。”
年广告栏写，宗桢为侄子炳贤结婚登报启事，正值战乱非常时期，婚事一切从简。
5
说到结婚，爱玲是纠结的。
十七岁的她写，最恨的事是：一个有天才的女人忽然结婚。
偏偏民国有种不正之风，结婚离婚都爱登广告。
一提到这点，爱玲就忍不住毒舌。她说香港之战时的结婚潮：
“缺乏工作与消遣的人们不得不提早结婚，但看香港报上挨挨挤挤的结婚广告便知道了。”
《倾城之恋》里的范柳原与白流苏，就是因香港之战而结婚的，结婚时只在报上登了个启事。
“他不过是一个自私的男子，她不过是一个自私的女人。在这兵荒马乱的时代，个人主义者是无处容身的，可是总有地方容得下一对平凡的夫妻。”
《琉璃瓦》里，广告部主任姚先生（广告人一枚）为嫁女儿，写了篇“花团锦簇”的四六骈文，还感觉“未能畅所欲言”，又登了条广告。
但书中官方吐槽：“八十岁以下的人，谁都不注意他那一套。”
谈到与己有关的婚事，张爱玲也毫不客气。
《小团圆》里，她回忆胡兰成为原型的邵之雍：
“终于这一天他带了两份报纸来，两个报上都是并排登着“邵之雍章绯雯协议离婚启事”，“邵之雍陈瑶凤协议离婚启事”，看着非常可笑。”
年《申报》广告载：“胡兰成与应瑛娣业经双方同意解除夫妻关系。”
年，张爱玲在《留情》里写：
“她想起前天不知从哪里包了东西来的一张华北的报纸，上面有个电影广告，影片名叫《一代婚潮》，她看了立刻想到她自己。”
参考资料：
1、魏可风《张爱玲的广告世界》，文汇出版社，年
2、孙文清《广告张爱玲一个作家成长的市场经验》，中国传媒大学出版社，年
3、张子静、季季《我的姐姐张爱玲》，吉林出版集团有限责任公司，年
本文转自爱上看广告
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