北京皮肤科十佳医院 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzd/150714/4655748.html北京冬奥会在2月20日闭幕，本届冬奥会既诞生了一众年轻奥运冠军，同时也让更多的更多人了解到了冰雪运动。当大众将目光聚焦在奥运健儿身上时，会发现无处不在的运动品牌，比如安踏；或者是在赛前眼光独到而签下数位奥运冠军的元气森林。从体育用品到消费品，冬奥会的举行让更多的商家获得了营销商机，也让冰雪运动和体育相关产业得到更多投资者的青睐。
图片来源：东方IC
本土体育品牌销量大增
回顾此次北京冬奥会可谓是百家争鸣，中国本土品牌的表现极为亮眼。
据记者了解，安踏是北京冬奥会官方合作伙伴以及国际奥委会官方体育服装供应商。随着品牌的不断露出，安踏产品的销售被带热起来。
回顾冬奥会开幕式，堪称“大型羽绒服种草现场”，带动本土国产羽绒服品牌出海销量增长。据了解，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣的海外销量环比奥运开幕前一周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、知名运动员同款卫衣等格外受消费者欢迎。
不同于安踏，另一家本土体育品牌匹克另辟蹊径选择“出海”。此次，匹克赞助了巴西、乌克兰、新西兰、斯洛文尼亚、比利时、罗马利亚和冰岛7个奥运代表团。当身形健硕、身材健美的7国奥运健儿身着匹克科技与时尚俱佳的出场服现身鸟巢时，仿佛让人置身一场特殊的品牌时装秀。
匹克市场部相关负责人告诉记者，冬奥会期间，匹克的销售有明显提升，初步统计上涨30%以上。
近年来，中国运动品牌借助各类世界大赛走出国门，将奥运会作为最佳舞台，充分印证支持运动员装备的质量。在未来，匹克体育、安踏等运动服饰品牌将会推出更具科技含量的冬季运动产品，不断拓展冰雪市场，持续研发顶层运动科技技术，让科技硬实力提升中国整体运动科技水平。
消费企业也来掘金
虽然体育用品与体育赛事的相关性更强，但不少消费类企业也看到了商机。
冬奥会前相对低调的元气森林悄悄签下了谷爱凌，徐梦桃、苏翊鸣作为元气新青年，三位运动员在本届冬奥会都获得了金牌，被网友戏称元气森林为“押题小能手”“赢麻了”。
“隐形”赢家还有伊利，其在签约成为北京年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴后，伊利还签下6个冬季运动队，包括中国国家短道速滑队、中国国家自由式滑雪空中技巧队等，其中也包括多位金牌得主。
值得注意的是，近年来，在快消品行业，体育营销IP已经开始常态化。比如伊利是年北京夏季奥运会和年冬奥会的乳制品合作伙伴，并在多届奥运会上，成为多个国家队的赞助商。蒙牛乳业则在年成为俄罗斯世界杯的官方赞助商之后，营销重心就开始向体育IP方向偏移，目前蒙牛再次成为年卡塔尔世界杯全球官方赞助商。
在乳制品行业，过去几年中体育IP营销也越来越受到
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